マイクジェフリーズは今どこにいますか？

アバクロンビー＆フィッチは1892年に設立されましたが、マイク・ジェフリーズがCEOとして加わるまで、同社は1980年代を通じて苦戦していました。彼は、その後の数年間で衣料品ブランドが急成長したことで評価されました。しかし、アバクロンビーアンドフィッチは独占権を売り込みました。これは会社の多くの問題の一部でした。いくつかの論争の中で、マイクは2014年に会社での彼の役割を引退しました。Netflixの「White Hot：Rise＆Fall of Abercrombie＆Fitch’は、かつての象徴的なブランドがファッションに与えた影響と、マイクの物議を醸した時代を掘り下げています。では、彼についてもっと知りましょう。

マイクジェフリーズに何が起こったのですか？

マイクはカリフォルニア州ロサンゼルスで育ちました。経営学の修士号を取得した後、彼は女性向けのビジネスアパレルに焦点を当てた衣料品ブランドを設立しました。それはうまくいきませんでしたが、マイクは1992年にアバクロンビー＆フィッチのCEOに就任したときに成功を収めました。同社はすぐに、独占感を促進しながら、ターゲットオーディエンスをティーンエイジャーとヤングアダルトに移しました。アバクロンビー＆フィッチは、当時、その悪名高い際どい広告キャンペーンで知られていました。

同社の人気は急上昇し続けたが、多くの論争にも悩まされた。 2002年には批判された中学生の皮ひもに印刷されたもののために。アイキャンディーやウィンクウィンクのようなものは性的と見なされました。これに関して、マイクは言った、それはたくさんのブルだった---t。人々は私たちが皮肉で、小さな女の子を性的にしていると言いました。しかし、あなたは何を知っていますか？私はまだそれらが小さな女の子のためのかわいい下着だと思います。そして、私は小さな女の子のための皮ひもについて時流に乗る人は誰でも夢中だと思います。

後で、ありました抗議アバクロンビー＆フィッチが不快なものをプリントしたTシャツを販売していることについて。その後、2004年に、会社は落ち着いた少数の従業員によって提起された集団訴訟。彼らは、アバクロンビー＆フィッチが彼らを店の裏の仕事に就けるだろうと感じました。同社は、主に白いオールアメリカンのイメージですでに知られていました。

2006年のインタビューで、マイケルは太りすぎの人や伝統的に魅力的ではなかった人についてこう語っています。すべての学校には、クールで人気のある子供がいて、それほどクールではない子供がいます。率直に言って、私たちはかっこいい子供たちを追いかけます。私たちは、素晴らしい態度とたくさんの友達を持つ魅力的な全米の子供を追いかけます。多くの人は[私たちの服を着て]所属しておらず、所属することもできません。私たちは排他的ですか？絶対。問題を抱えている企業は、若い人、年配の人、太っている人、痩せている人など、すべての人をターゲットにしようとしています。しかし、それからあなたは完全にバニラになります。誰も疎外しませんが、誰も興奮させません。

2010年代初頭、同社は利益の急激な減少に直面していました。同じ頃、訴訟で公にされたマニュアルマイクがよく使用した会社の自家用機の乗務員のための一種の。それによると、従業員はボクサーブリーフを含むアバクロンビー＆フィッチの服を着なければなりませんでした。また、マイクと彼のゲストの要求、および彼の犬の座席配置に彼らがどのように対応することになっていたかについても言及しました。

2014年1月、マイクは剥ぎ取られた投資家がますます不幸になった後の彼の会長職務の。その年の終わりまでに、アバクロンビー＆フィッチは見た同等の売上高の11四半期連続の減少。そのため、12月にマイクはCEOを辞任することを決定しました。同社は他のファッションブランドとの激しい競争に直面し始めており、消費者の嗜好や選択肢の変化に対応していないと批判されていました。