困難な時期には、よりソフトな販売
現代は、来年に収入を失った場合に新車を返却できることを潜在顧客に約束しています。北東部のタクシーとリムジンサービスであるカーメル6は、このような経済混乱の時代に30秒間沈黙することで、視聴者にストレスを与えます。ナレーター、音楽、売り込みはありません。
また、オンライン旅行代理店のTravelocityは、ローミングするgnomeのマスコットをフィーチャーした最低限のスポットを運営していますが、小さな男は動いていません。代わりに、ホテルの大幅割引を告げる手書きの看板が掲げられています。時代は厳しいことを私たちは知っています、と兆候は言います。そのため、このコマーシャルの予算を削減しています。
テレビ広告は、彼らがブラケットするプログラミングよりも迅速に不況に適応しています。ジュディ裁判官はまだ不在の父親を怒鳴りつけています。2人半の男性は金髪、酒、乱交についていじめ続けており、ロー＆オーダーでさえ昨年の見出しから殺人事件の陰謀をはぎ取っています。崩壊する401（k）プラン、失業、差し押さえられた家を背景に商品を販売しようとする広告主は、哀愁を帯びた思いやりと歓声の寄せ集めである口調を採用しました。
絶対的なシフトではなく、一定のシフトでもありません。テレビ広告の気分の変化は、紅葉の変化に少し似ています。バーモント州で紅葉が早く、より激しく変わるのと同じように、最も直接的で最も暗い広告が朝のケーブルニュース番組の周りに集まり、最新の株式市場の落ち込みと失業率を反映しています。彼らは日中のメロドラマやトークショーの周りでより穏やかにそしてよりまばらになります。プライムタイムまでに、メッセージは斜めになります。
家電チェーンであるBestBuyは、経済的な問題に正面から取り組んでいません。潜在的な購入者の反省を和らげようとします。最近のある広告は、60インチのフラットスクリーンHDTVの購入を、自己満足としてではなく、犠牲を愛するというO.ヘンリーの行為として投げかけました。男が結婚式の代金を支払うためにサッカーシーズンのチケットを販売した後、彼の感謝の花嫁は彼がまだ大きな試合を見ることができるように巨大なセットで彼を驚かせます。親切なセールスマンはそれをこのように要約します：真ん中に60インチのテレビがあるBestBuyのもう一つのラブストーリー。
日曜日のスーパーボウルの間に表示される広告でさえ?? 30秒のスポットで推定300万ドルの費用がかかり、これまでと同じように熱心に見守っていますか？昨年のキャンペーンスタイルに固執した外向きにポジティブでユーモラスなコマーシャルの中に埋められた経済へのほのめかしを覆い隠していた。
バドワイザーのバドワイザーのコマーシャルは、人々がお気に入りのビールを手に入れるために何でもすることを示していますが、これは停滞に合わせて調整されていることを除けば、10年前にスーパーボウルで実行されたものと非常に似ていました。
1999年の広告では、食料品店のチェックアウトで2人の汚れた若い男性が、6パックのバドライトを戻すのではなく、トイレットペーパーなしで行くことを選択しました。 2009年、現金が不足しているのはホワイトカラーの労働者で、会議のテーブルの周りに座っている間、毎日のバドライトの配給を犠牲にするのではなく、ボーナスを放棄することを申し出ています。 （オフィスビールの予算を削減することを臆病に提案する従業員は、窓の外に投げ出されます。）
銀行、金融サービス会社、保険ブローカーには、悪いニュースを軽視する余裕はありませんが、無視しようとする人もいます。シティバンクは、ボーナスや企業向けジェットはもちろん、凍結されたクレジット市場やシティグループの数十億ドル規模の救済についても言及せずに、クライアントに慎重で忠実なスチュワードシップとビジネスを約束する広告を掲載しています。
Allstate Insuranceは反対のアプローチを取り、大恐慌によって緊縮財政のためにそれ自体を売ります。ウォーカーエバンス風のパンのラインと疲れた小作人の写真のモンタージュに対して、俳優のデニスヘイスバートは、1931年にビジネスを始めるのにぴったりの年ではありませんが、オールステートがその扉を開いたときです。
それ以来、同社は12の不況を乗り越えてきたと説明し、ヘイスバート氏は視聴者に希望と銀色の裏地さえも提供します。画面が夕食のテーブルの周りの大家族に点滅します。基本に戻ります、と彼は言います。
画像クレジット...ユナイテッドティーチャーズフェデレーション
もちろん、すべての広告が不況に乗り込もうとしているわけではありません。夕方のニュース放送は、パキシル、パビックス、リクラスト、その他の医薬品の生命を肯定する広告で構成されています。モデルや映画スターは、ジェニークレイグとロレアルにとってはまだ魅力的です。しかし、ますます、高級品のコマーシャルが悲しげな有料のアピールに隣接していますか？ロビー活動??教師、病院の労働者、業界団体によるものであり、そのコントラストははっきりと不安を感じさせます。
メルセデスベンツには、絵のように美しいトスカーナの村の古代の狭い通りを最高速度で走るGLK多目的車を示す広告があります。この画像は、新しいS.U.V.の小さいサイズと敏捷性を示しているはずですが、特に今日の気候では、ほとんどの場合、地元の人々に対する無感覚な態度を示唆しています。
この広告の後には、紙とペーストからモデルの橋と高層ビルを建設している行儀の良い子供たちのグループを示す、米国教師連盟によって配置された広告がさらに無作法に見えます。子供が二度目のチャンスを得るのはめったにありません。ですから、困難な時期でも、子供たちへの投資を保留にすることはできません。
訴訟を一般に公開しているのは教育者だけではありません。通常、ロビー活動を政府に向ける利害関係者グループは、利用可能な広告時間を使用して、環境保護やヘルスケアから天然ガスに至るまで、視聴者にロビー活動を行っています。
公務員を恥じようとする人もいます。ニューヨークでは、医療協会と組合が掲載した広告に、法的に盲目のデビッドA.パターソン知事を、「どうすればよいか」という言葉で病院の削減を非難する車椅子の盲目の患者が含まれています。あなたは私にこれをしますか？
食品や家庭用品のコマーシャルは、味や名声よりも倹約を強調しており、オプラや朝のニュース番組などの番組を埋め尽くすヒントや特集記事を反映しています。水曜日に、TodayのホストはSnuggiesを着用しました。これは、暖房費を抑える方法としてテレビで宣伝されている、袖付きの流行に敏感なフリースの毛布です。
繁栄後の時代では、ニュース番組はインフォマーシャルのように見え、コマーシャルはニューキャストのように見えようとします。フランチェスコ・リナルディのパスタソースの広告には女性の錨が描かれていますか？ CNNやMSNBCで使われているような脈打つテーマ音楽で紹介された??ニュース速報を発表する人：今、あなたは10ドル以下で4人家族を養うことができます。
銀行や自動車会社によって放棄された商業時間枠の多くは、差し押さえられた住宅や差し押さえられた住宅を販売しようとしている企業だけでなく、ゴールデンタイムでもインフォマーシャルで埋め尽くされています。これらの企業は、テレビで最も魅力的な広告のいくつかを制作しています。
ジョン、それらのTFPを見に行くのはとても楽しかったです！ジョン・ベックの無料でクリアな不動産システムのインフォマーシャルにある税の差し押さえ物件について言及している女性は、陽気に言います。あなたが彼らからどれだけのお金を稼ぐことができるか信じられません！
経済がどんなに悪くなっても、広告は常に虚栄心に訴えようとし、コマーシャルは若さと美しさの人身売買を止めることはありません。しかし、特権はもはや目指すべきものではありません。
チートスのフリトレースポットでは、サッカーマムがゲームでチップスの袋をむしゃむしゃ食べ、息子のコーディの3か国語に浸るプログラムとマンダリンでの流暢さについて、しゃれた服を着た女性が彼女に話しかけると目を転がします。出発の準備をしているお母さんは、迷惑な女性に別れを告げ、雪のように白いブルゾンの後ろにオレンジ色のチートスのパン粉を故意に塗りつけます。
コマーシャルはフレーバーを販売しておらず、チップを清潔で食べやすいスナックとして販売しているわけでもありません。同社は、他の多くの広告主が最近伝えようとしていることを示しています。彼らは持っていないものを提供する何かを持っています。