「エルモはあなたが住んでいる場所を知っています」：PBS誓約ドライブの歴史
ハードセルと疑わしいメリットのプログラミングを支持する通常のプログラミングの中断は、何十年もの間視聴者を激怒させてきました。しかし、ステーションはそれらをやめるのが難しいと感じています。
公共テレビを購読しますか、それとも股間をひざまずきますか？マイクを持った記者に尋ねる。
よくわかりませんが、説得力のないかつらをかぶった男が答えます。
このシュールな交換はの一部でした WTTWの1975年の誓約スポット 、シカゴのPBS系列会社。グレアムチャップマンとモンティパイソンのフライングサーカスのテリージョーンズが主演し、1年前に公共テレビでアメリカに上陸しました。ほとんどのシーンで、インタビュイーはひざまずきます。
公共テレビ局を運営するということは、常に視聴者、つまりあなたのような視聴者に尋ねることを意味します。 —寛大に与えるために。 50年以上にわたって、PBSステーションは、潜在的な支持者をナッジ、カジョール、罪悪感、そして真っ直ぐに頼む方法を見つけてきました。 （方法が進むにつれて、暴力の脅威はまれです。）公共テレビのアピールは、サインフェルドとシンプソンズのエピソードに甘い話をしました。 PBSがコメディの歴史を発表したとき、 笑わせて、 2009年には、ビリークリスタルのパロディーの誓約が破られ、風刺エピソードが始まりました。
しかし、多くのステーションにとって、募金活動はブランドアイデンティティのパラドックスになっています。質の高いテレビの使命を支援するために最も多くのお金を集めるために、多くの放送局は通常のラインナップから分岐し、より疑わしいメリットのプログラミングを約束します—インフォマーシャル、疑似科学的アドバイスを促進するスペシャル、6つを選択するように促すためだけに存在する音楽ドキュメンタリー-サンキューギフトとしてセットされたCD。一部の放送局は最近、長時間の放送中の誓約ドライブに反対しましたが、儀式は頑固に人気があり、Aging Backward3のDVDを売りながら新しい加入者を呼び込みました。
画像クレジット...上段：PBS; 2行目：PBS;左下の行から：KQED、PBS、KQED
誓約の解除は、実際にはPBS自体に先行します。 1960年代、ニューヨーク市の当時はまだ始まったばかりの公共テレビ局であるWNETの副社長であるハドソンストッダードは、 視聴者に寄付を求めるために自分で放送しました。
PBSの初期の頃、WNETが間もなく設立された系列局は、個人ベースで資金調達を処理していました。しかし、1975年に、PBSは最初の調整された誓約ドライブであるFestival 75を作成し、1975年のスキージャンプ選手権、ジョーン・バエズとの1時間などの特別プログラムを提供しました。 グローバーモンスター-ジャンマーシュ漫画スペシャル （マペットとアップステアーズ、ダウンステアーズのクリエーター兼スターがセサミストリートとザエレクトリックカンパニーのアニメーションを披露しました）。このイベントは500万ドルを集めましたが、これはマッチンググラントで600万ドルになりました（今日のドルでそれぞれ2400万ドルと2900万ドル以上）。
ドライブ中、ステーションはスタジオ内の休憩でプログラムを中断します。通常は1時間に1回です。全国および地方の有名人が立ち寄り、公共メディアへの愛を宣言し、あなたのサポートを懇願します。バックグラウンドのボランティアが電話に応答します。
フランク・シナトラは、1979年のラスベガスのアフィリエイトの休憩中に、ピンキーリングの手にキスをし、カメラに向かって手を振って、友達になると言いました。ジュリア・チャイルド、トニー・ベネット、ディーパック・チョプラ、そしてピーター、ポール＆マリーの3分の2の男性が、さまざまな駅でオンエアでチャットし、時折電話に出ました。
画像クレジット...PBS
このフォーマットは、10年から10年まで続いています。クリップを見る— YouTubeにはたくさんあります—そして、同じ種類のボランティアが、同じようなバナーで飾られた同じようなスタジオの床で同じ種類の電話を手に取っているのを見ることができます。髪型だけが変わります。 （かろうじて。）
しかし、1980年代以降、質権ドライブの頻度と長さは急増しています。多くのアフィリエイトは毎年4つのドライブを保持しており、そのほとんどは数週間続きます。一部の放送局は、定期的に放送カレンダーの5分の1を費やして寄付を生み出しています。
2021年の最高のテレビ
今年のテレビは、創意工夫、ユーモア、反抗、そして希望をもたらしました。 TheTimesのテレビ評論家が選んだハイライトの一部を次に示します。
- '中身'： ボーバーナムのコメディスペシャル、Netflixでのストリーミング、シングルルームでの執筆と撮影、 パンデミック中期のインターネットライフにスポットライトを当てる 。
- 「ディキンソン」： ザ Apple TV +シリーズは、文学的なスーパーヒロインのオリジンストーリーであり、その主題については真剣に取り組んでいますが、それ自体については真剣ではありません。
- '継承'： メディアビリオネアの家族についての斬新なHBOドラマでは、 金持ちであることは、かつてのようなものではありません 。
- 「地下鉄道」： バリー・ジェンキンスによるコルソン・ホワイトヘッドの小説の変容的な適応は、ファビュリスティックでありながら、ざらざらした本物です。
理由？個人からの寄付はステーションを浮かび上がらせ、ステーションの収益の平均4分の1を提供し、小規模なステーションでははるかに多くなります。ジェリー・サインフェルドが1994年のサインフェルドのエピソードで言ったように、The Pledge Drive（ ジェリーはPBS系列局に出演 クレイマーは誤ってジェリーの祖母を破産させました）、ここPBSでの金融危機について冗談を言うことはありません。
彼らの寛大さの見返りに、視聴者は贈り物、通常はステーションスワッグまたは記録されたプログラムを選ぶことができます。 1980年代に、ストッダードは最初のステーションロゴトートバッグを開発しました。これにより、ドナーは食料品を切り刻むときに美徳を示すことができます。ビニールレコードやVHSテープなどの初期のボーナスは、CDやDVDに取って代わられました。セサミストリートの人形をご用意しています。また ボブ・ロスの幸せな木に描かれた靴下。
ミネソタ州ダルースのアフィリエイトであるWDSEのウェブサイトでは、46ページを超えるギフトの可能性をクリックできます。そこの会員ディレクターであるニコール・スターンは、ミスター・ロジャースの熱交換マグカップを大切にしています。それは彼のスーツを着たミスターロジャースの写真だと彼女は言った。そして、その中に温かい飲み物を注ぐと、それは魔法のように彼のシグネチャーカーディガンセーターに変わります。
誓約週の番組は、新しい視聴者を誘惑することを明確に目的とした大規模な美学を支持しています。しかし、そのターゲティングは非常に団塊世代を歪めます。最近のドライブからのプログラミングのサンプル：Fever：The Music of Peggy Lee、SuzeOrmanのUltimateRetirement Guide、Let’s TalkMenopause。
私が話をしたPBSの幹部たちは、レッドロックスのアヴェットブラザーズやプリンススペシャルなど、いくつかの新しいサービスを打ち負かしました。資金調達プログラミングの副社長であるジェリー・リワナグ氏は、もはやアンディ・ウィリアムスだけではない、と語った。しかし、それはまだほとんどアンディウィリアムスについてです。そしてニール・ダイアモンド。そしてジョン・テッシュ。そしてポール・サイモン。
ただし、サイモンは実際には問題ではありません。彼のようなコンサートやRiverdance25th AnniversaryShowのようなスペシャルや ダウントンアビーライブ！ PBSのブランドを維持します。しかし、アフィリエイトは、ノスタルジア主導の音楽の回顧展や、ゲイリー・ヌルと永遠に生きる方法など、ノヴァのファンが不思議に思うかもしれない健康とウェルネスのコンテンツなど、より疑わしい価値のショーもスケジュールします。
これらのショーのいくつかは、PBS自体によって作成されています。アフィリエイトは、民間の販売業者から他のものを取得します。彼らが取得するすべてのプログラムが、私たちが全国レベルで扱うものになるわけではない、とLiwanagは外交的に言った。
画像クレジット...PBS
インフォマーシャルのような形式は、裸でトランザクションであり、たとえば、一部の視聴者に、関連する本またはDVDを60ドルの寄付で持っていればよいと説得する最前線よりも優れています。つまり、ドルを調達するために特別に設計されたプログラミングだと、テキサス州オースティンの関連会社であるKLRUの開発担当副社長であるSusannahWinslow氏は述べています。そして、「アンティークロードショー」はそうではありません。
プログラミングの変更と通常のスケジュールの中断により、ロジャース氏が生きていた場合、非常に不自然に感じるかもしれない反発が生じました。
PBSの放送局サービス担当シニアバイスプレジデントであるジムダンフォード氏は、私は30年近く公共メディアに携わっています。誰もが誓約とそれをどれだけ嫌うかについて話すのが大好きです。
漫画のキャラクターも。 The Simpsons、Missionary：Impossibleの2000年のエピソードがあります。このエピソードでは、ホーマーはドライブに激怒し、それを終わらせることを期待して10,000ドルの偽の誓約をします。これは、ヨーヨー・マ、テレタビーズ、ミスター・ロジャース、さらにはさまざまなマペットの殺人的な怒りを獲得します。エルモはあなたがどこに住んでいるか知っています、人形の鳴き声。
PBSもそうです。そして近年、それは誓約ドライブへの変更を試験的に行い、中央電話銀行で実験し、最終的にワンクリック募金を許可し、それは適切なアフィリエイトにお金を送ります。
視聴者の欲求不満に応えて、一部の放送局も革新しました。
2015年、オースティンの関連会社であるKLRUが、ドライブの1つをオンラインに移行することを決定したとき、受け取った嫌がらせメールで発表を主導しました。代表的な使命：誓約の週は私を狂わせます！
KLRUはまた、より疑わしい番組のいくつかではなく、放送局のレガシー番組を中心に誓約を立てることを決定しました。ウィンスロー氏によると、私たちは資金集めをしているときは、資金集めをしていないときと同じように、駅になりたいと思っています。その8月のドライブには、健康とウェルネスのプログラミング（午前5時のスロット）が含まれていましたが、プライムタイムは、ケンバーンズのノヴァ、マスターピース、カントリーミュージックなどの定番になりました。
ニューヨークの系列局であるWNETも、その誓約を再考しました。公約は成功した、と駅の最高責任者であるニール・シャピロは言った。しかし、従来の方法で実行すると、多くの視聴者がそれに腹を立てました。 2016年、チャンネルは木曜日と週末にプライムタイムに誓約を移動し、ミスターロジャースやブラックアメリカ以来のMLKのインディペンデントレンズスペシャルのように、ミッション主導の番組またはその周辺に誓約スポットを集中させました。恨みが沈んだ。それほどではありませんが、収益も同様でした—その最初の年の約6パーセント。新しい伝統的なフォーマットに固執しているステーションの間でも下降傾向を反映して、それは落ち込み続けています。
しかし、募金活動はどこにも行きません。パンデミックでさえそれを殺すことができませんでした。 （多くの放送局では、視聴者が拘束されたままであるため、収益は増加しています。）
PBSのアフィリエイトが、四半期ごとにお金を乞うためにロゴキャップを手に持って行く必要がなかった、資金の豊富な公共メディアの世界を想像してみてください。多くのPBS幹部はそうすることができます。しかし、私が話をした人々は皆、誓約ドライブを逃すだろうと言った。 WDSEの船尾は、誓約週を元のクラウドソーシングキャンペーンと呼びました。
私たちは常に私たちのコミュニティのニーズに応えるために取り組んでいます、と彼女は付け加えました。これらのドライブにより、私たちのコミュニティは私たちが提供する公共サービスをサポートすることができます。それは美しい共生関係です。
そうすれば、股間の膝よりもいい音がします。